Depuis plus de quarante ans, Kiabi s’est imposée comme une marque phare du prêt-à-porter accessible aux familles. En décembre 2025, l’enseigne a décidé de tourner une nouvelle page de son histoire en dévoilant une identité visuelle repensée — un nouveau logo, un nouveau style, et un positionnement modernisé. Ce changement, loin d’être purement graphique, marque une ambition : évoluer avec son temps tout en restant fidèle à ses valeurs d’origine.
Historique de la marque
Kiabi a été fondée en 1978, dans le Nord de la France, par Patrick Mulliez. Dès le départ, l’objectif était clair : proposer une mode à petits prix accessible à toute la famille. Au fil des décennies, Kiabi s’est développé massivement, en France et à l’international — devenant une enseigne de référence pour prêt-à-porter bon marché, vêtements pour femmes, hommes, enfants, et même grandes tailles.
Parallèlement, l’entreprise a multiplié les innovations : ventes en ligne dès l’an 2000, diversification des offres (mode enfants, vêtements de bébé, etc.), et engagements en faveur d’une mode plus durable.
Plus récemment — en 2024 et 2025 — Kiabi a élargi son périmètre pour devenir plus qu’un simple détaillant de vêtements : avec des lancements comme Kiabi Home (décoration & maison), KiTChoUN (chaussures et accessoires pour tout-petits), ou encore des projets de seconde main et de retail media, l’entreprise se transforme en un véritable “écosystème pour les familles”.
Cette évolution de l’offre s’accompagne d’une volonté de moderniser l’image de la marque pour mieux correspondre aux attentes actuelles des consommateurs — plus sensibles à l’esthétique, à l’expérience client, et à la cohérence globale d’un univers de marque.
Le nouveau logo et la nouvelle identité visuelle
* En décembre 2025, Kiabi a officiellement présenté son nouveau logo, marquant un rebranding d’envergure.
* Concrètement, le signe distinctif de la marque change : désormais, Kiabi est accompagné d’un “brand mark” — une lettre “K” stylisée, formée de fils entrelacés de couleurs, en lieu et place d’un simple logotype ou d’un mot-marque traditionnel.
* Selon les communications de la marque, ce nouveau logo incarne son évolution vers un univers plus large, plus moderne, plus “inspirant” — tout en restant fidèle à sa promesse d’accessibilité, de qualité et d’accompagnement des familles.
* Le choix graphique — fils entrelacés, palette colorée, un symbole fort — permet, selon Kiabi, de proposer un repère visuel clair et immédiatement identifiable, unifiant les différentes lignes et “mondes” de l’écosystème (mode, maison, bébé, etc.).
* À travers ce rebranding, la marque affiche également son ambition de se détacher (ou du moins d’atténuer) l’image de “mode discount” brute, pour revendiquer une image plus moderne, versatile, et inspirante — sans renoncer à son positionnement prix.
Conclusion
La nouvelle identité visuelle de Kiabi n’est pas qu’un simple rafraîchissement graphique : c’est le reflet d’une transformation profonde. Partant d’une marque qui s’adressait à des familles en quête de vêtements fonctionnels et peu coûteux, Kiabi évolue vers un univers global — mode, maison, bébé — et adopte une image contemporaine et plus symbolique. Ce rebranding, avec son logo emblématique et son ambition renouvelée, illustre la volonté de la marque de rester pertinente et désirable dans un paysage de la mode en constante mutation. Pour ses clients fidèles comme pour de nouveaux publics, c’est une promesse d’accessibilité, de modernité — et d’un avenir pensé pour la famille dans toutes ses dimensions.